Was kostet das Bloggen?

Wie teuer ist so ein Blog eigentlich? Wie viel Geld musst du ausgeben, um einen Blog zu führen – oder ist das Bloggen nicht eigentlich kostenlos oder wirft sogar Geld ab?!

Diesen Artikel habe ich ursprünglich im Februar 2015 verfasst. Rund acht Jahre später habe ich ihn jetzt, im März 2023, noch einmal überarbeitet. Vieles hat sich tatsächlich nicht geändert, einiges aber schon.

Ein Beitrag auf einem Foodblog löste neulich etliche Kontroversen aus, weil die Betreiberin laut eigenen Angaben auf monatliche Kosten von über 1.300 Euro kommt. Sie argumentierte, dass man sich als Blogger einfach bis zu einem gewissen Grad über Werbung finanzieren müsse, um zumindest einen Teil der Ausgaben wieder reinzubekommen. Gesponserte Postings sind ja immer wieder ein kritisch diskutiertes Thema, und Auslöser für besagten Beitrag war, dass ein Leser aufgrund solcher Beiträge die Glaubwürdigkeit des Blogs in Frage stellte und sich verabschiedete.

Puh. 1.300 Öcken! Im Monat! 😳 Ist das Bloggen denn wirklich so teuer? Hast du kürzlich deinen Blog gestartet und bist jetzt angesichts solcher Kosten für ein Hobby erstmal spontan in Schockstarre verfallen?!

In diesem Beitrag lege ich einfach mal offen, was ich persönlich so für das Bloggen ausgebe, was davon in meinen Augen notwendig ist und was eher Luxus.

Ist Bloggen kostenlos?

Eigentlich ist es ja sehr simpel, Blogger zu werden: bei Blogger oder WordPress anmelden – was nichts kostet – und einfach munter in die Tasten hauen. Ta-daa… Kostenpunkt: 0 Euro.
Aber ist es damit wirklich getan?

Katharina Lewald schrieb vor einiger Zeit schon einmal über die Kosten beim Bloggen. Viele ihrer Posten tauchen auch bei mir auf, weiter unten habe ich das mal genauer aufgedröselt.
Auch Peer hat kürzlich einen interessanten Beitrag über die Kosten des Bloggens, Geld und Transparenz veröffentlicht, in dem er insbesondere auf den Unterschied zwischen Hobby- und Profiblogs eingeht.

Geld ausgeben für ein Hobby…?!

Ganz grundsätzlich musst du keinen Cent ausgeben, um Blogger zu sein. Ebenso, wie du theoretisch auch in deinen stinknormalen Alltagsklamotten zum Marathon antreten kannst. Es geht.

Bloß merkst du früher oder später, dass ein passenderes Equipment die Dinge erheblich einfacher macht. Laufschuhe statt Latschen. Bequeme Leggins statt Jeans. Und eine Stoppuhr für die Zeit wäre ja schon praktisch, ne? – Also legst du dir nach und nach, wenn du merkst dass du beim Laufen bleibst, eine gewisse Ausrüstung zu und gibst somit Geld für etwas aus, was doch „nur ein Hobby“ ist.

Beim Bloggen ist das ganz genau so: du stellst fest, dass eine *.de-Domain seriöser wirkt als eine *.blogspot.com-Adresse. Beim Einkaufen wandern auf einmal immer mal wieder Dinge in deinen Warenkorb, die sich „gut als Deko im Hintergrund“ deiner Foodfotos machen würden. Dafür wünschst du dir eh schon seit Längerem eine bessere Kamera. Vielleicht besuchst du auch eine Veranstaltung wie die Blogst und kaufst dir ein Ticket. Und so weiter…

Ja, es ist nicht ungewöhnlich, für das Bloggen Geld auszugeben. Genau so, wie man das bei so ziemlich jedem anderen Hobby tut – vom Motorrad und Klamotten über Musikinstrumente bis hin zum Briefmarkenalbum.
Bloß beim Bloggen wird so ein Terz darum gemacht. Warum? Weil Blogs „nicht echt“ sind, nur im Internet? Bitte, über diese Neuland-Haltung sind wir doch schon hinaus, oder? 😉

… oder welches damit verdienen?

Was das Bloggen von vielen anderen Hobbys unterscheidet: es ist verhältnismäßig leicht, damit tatsächlich auch Geld zu verdienen.

Wenn wir mal beim Beispiel vom Laufen bleiben – mei, da musst du schon verdammt gut sein, um einen Sponsor zu finden. Die (bescheidene) Prämie bekommen, wenn überhaupt, nur die Erstplatzierten eines Wettkampfs, die große Masse der übrigen Läufer zahlt eine oft nicht unerhebliche Startgebühr.

Das ist beim Bloggen anders. Es steht dir jederzeit frei, beispielsweise mit Firmen Kooperationen einzugehen oder Affiliate-Links zu Amazon und Co. zu setzen. Ohne, dass du dafür unter den besten 3 Bloggern deiner Nische sein musst und ohne, dass du erst ein Ladenlokal mieten und herrichten musst.

Spätestens wenn du mit deinem Blog den ein oder anderen Euro verdienen möchtest, steigen die Ansprüche: erstens an dein Handwerkszeug und zweitens an dein Zeitmanagement. Professionelle Tools erleichtern bzw. ermöglichen dir dabei eine Menge, sind aber oft nicht kostenlos.

Ergo: um Geld zu verdienen, musst man halt auch mal Geld in die Hand nehmen. 😉

Was gebe ich selber für das Bloggen aus?

Blogsystem

Wie gesagt: die beliebtesten Blogsysteme, WordPress und Blogger, sind beide kostenlos. Bei WordPress hast du die Wahl zwischen der selbstgehosteten Variante sowie wordpress.com, wo du direkt ähnlich wie bei Blogger loslegen kannst. Auf wordpress.com ist die Basisversion umsonst, für mehr Funktionalitäten musst du zahlen. Die selbstgehostete Version ist komplett gratis und gibt dir alle Freiheiten, du benötigst jedoch Webspace.

Ich verwende ein selbstgehostetes WordPress, sodass ich hier auf 0 Euro komme.

Webspace

Ich habe gerade mal nachgeschaut: seit dem 4. Januar 2006 bin ich jetzt schon Kunde bei all-inkl.com (Affiliate-Link). :o) Diesen Hoster kann ich uneingeschränkt weiterempfehlen, der Dienst ist zuverlässig und der Service extrem schnell (Samstagnacht um 3 die Datenbank zerschossen? Kein Problem, eine Mail senden und früh um 7 läuft alles wieder…).

Für meinen Webspace bezahle ich im Monat knapp 5 Euro, 3 Domains sind dabei inklusive. Meine anderen Domains kosten mich je 10€ jährlich.

Bildbearbeitung & Grafiken: Photoshop

Ich will einfach nicht mehr drauf verzichten und kann mit den kostenlosen Alternativen nicht so effizient arbeiten – Adobe Photoshop und Lightroom nutze ich seit fast zwanzig Jahren tagtäglich.

Als Teil der Creative Cloud nutze ich das Paket „Foto-Abo“ und zahle monatlich 11,89 € für den Doppelpack aus Photoshop und Lightroom.

Premium-Plugins

Die meisten von mir eingesetzten WordPress-Plugins sind kostenlos. Investiert habe ich in einige wenige Premium-Plugins, deren Funktionalität mir wichtig ist:

Zum Einbinden der Amazon-Affiliatelinks nutze ich ASA2* (Affiliate-Link), was deutlich stabiler läuft als die kostenlose Version ASA1. Der Entwickler, Timo Reith, ist übrigens sehr nett und antwortet superschnell auf Mails bezüglich Bugs und Ideen. 🙂
Für einen einzigen Blog zahlst du 59$ im Jahr; ich nutze das Bundle für 5 Domains und zahle dafür 119$ jährlich.

Die Beiträge auf vom Landleben sind oft sehr fotolastig, was zu Lasten der Ladezeiten geht. Daher nutze ich hier das Premium-Plugin Smush Pro* (Affiliate-Link).
Das Preismodell ist hier ganz spannend – für 7,50$ monatlich (für eine Domain) bekommst du Zugriff auf alle Premium-Plugins von WPMU DEV.

Visitenkarten, Logostempel & Co.

Kein Muss, aber unglaublich praktisch: Visitenkarten und Logostempel für deine Post. Bei Vistaprint habe ich zuletzt für 500 Visitenkarten irgendwas um die 15 Euro bezahlt und damit komme ich locker einige Jahre hin.

Last but not least: die Gewerbeanmeldung

Sofern du mit deinem Blog eine Gewinnabsicht hast, wie es so schön heißt – sei es also, dass du Geld für Verlinkungen bekommst oder auch Produkte zum Rezensieren erhältst – musst du ein Gewerbe anmelden.

Je nachdem, wo du wohnst, kostet die Anmeldung zwischen 11 und 45 Euro. Ich selber habe damals 20 Euro gezahlt.

Übrigens wird dieser Betrag auch fällig, wenn du umziehst und dein Gewerbe daher neu anmelden musst.

Unterm Strich…

… gebe ich im Monat also rund 35 Euro für meine Blogs aus – nicht gerechnet habe ich hierbei die Dinge, die ich ohnehin benutze und nicht explizit fürs Bloggen angeschafft habe.

Nachtrag vom März 2023: diese 35 Euro sind übrigens ein ziemlich stabiler Betrag, der sich im Laufe der Jahre nicht wirklich geändert hat.

Die „Hab ich eh“s – Kamera, Computer & Co.

Nicht unerwähnt bleiben sollen natürlich die Posten, die du zwar für deinen Blog verwendest, aber nicht eigens dafür kaufst. Alldieweil es in diesem Beitrag aber darum geht, mit welchen zusätzlichen Kosten du als Blogger rechnen musst, habe ich sie hier oben nicht mit aufgeführt. Einen Computer samt Internetanschluss besitzt du ja höchstwahrscheinlich schon, und vermutlich auch irgendeine Kamera.

Nichtsdestotrotz kann es sein, dass du je nach Blogthema nach und nach zusätzliche Accessoires anschaffst: möchtest du beispielsweise Kosmetik oder Food fotografieren, benötigst du insbesondere in der dunklen Jahreszeit eine entsprechende Beleuchtung, dazu kommen natürlich Speicherkarten, Fototaschen, verschiedene Hintergründe und Deko-Materialien. Nicht zu vergessen die zusätzlichen Schränke, die du für den ganzen Kram irgendwann brauchst… 😀

Wie viel Geld gibst du denn für deinen Blog aus?